L'architecture SSAI expliquée : insertion publicitaire côté serveur pour l'AVOD et le FAST

Le streaming financé par la publicité a transformé la manière dont les entreprises OTT monétisent la vidéo. Les plateformes AVOD peuvent proposer du contenu sans frais d'abonnement, tandis que les services FAST permettent de diffuser des chaînes programmées sans que les téléspectateurs aient à payer pour y accéder.

Mais insérer de la publicité dans un flux vidéo sur Internet est plus compliqué que de placer une publicité entre deux contenus.

La plateforme doit identifier une opportunité publicitaire, sélectionner l'inventaire adapté, rendre la publicité compatible avec le flux, la diffuser au bon moment et mesurer les résultats sans perturber la lecture.

L'insertion publicitaire côté serveur (SSAI) répond à ce défi en intégrant le processus d'insertion publicitaire au sein de l'infrastructure de streaming.

Au lieu de s'appuyer principalement sur l'appareil de l'utilisateur pour demander et insérer une publicité, le serveur prépare un flux qui comprend les segments publicitaires appropriés.

Pour l'AVOD, cela permet de diffuser des publicités dynamiques au sein des contenus à la demande. Pour le FAST, cela permet de diffuser des publicités personnalisées au sein des chaînes linéaires en continu.

L'insertion publicitaire côté serveur est une technologie qui intègre des publicités dans un flux vidéo avant ou pendant sa diffusion auprès du spectateur.

Voici un aperçu simplifié du processus de demande de SSAI :

Demande de l'utilisateur → Service SSAI → Prise de décision publicitaire → Flux personnalisé → CDN → Lecteur

Le lecteur reçoit un flux contenant à la fois des programmes et des publicités.

Cela diffère de l'insertion publicitaire côté client (CSAI), où le lecteur est chargé de demander les publicités et de gérer la transition entre le contenu et les publicités.

L'approche côté serveur permet d'offrir une expérience plus homogène sur tous les appareils, car la logique d'insertion principale est gérée au sein même de l'infrastructure de diffusion en continu.

Le SSAI n'est pas un composant technologique unique. Il relie plusieurs systèmes.

Le fournisseur de contenu fournit les ressources vidéo, tandis que les systèmes d'encodage et de conditionnement les préparent pour la diffusion en continu via des formats tels que HLS ou MPEG-DASH.

Pour la VOD, cela peut inclure des films, des épisodes de séries ou des documentaires. Pour le FAST, le système peut proposer un flux continu de chaînes.

La couche SSAI gère le flux de travail publicitaire. Elle identifie les opportunités publicitaires disponibles, communique avec les systèmes publicitaires et crée le manifeste de lecture ou le flux approprié.

Le serveur de décision publicitaire détermine quelle publicité doit occuper un emplacement disponible. La sélection peut prendre en compte des facteurs tels que la zone géographique, l'audience, l'appareil, les règles de campagne, l'inventaire et la durée de la pause publicitaire disponible.

Le Réseau de diffusion de contenu diffuse le flux et les segments multimédias ainsi générés aux téléspectateurs. Les performances du CDN revêtent une importance particulière pour les chaînes FAST qui attirent un large public simultané.

Le lecteur reçoit le flux final et se charge de la lecture. La publicité ayant été intégrée au flux de travail côté serveur, le lecteur n'a pas besoin d'effectuer lui-même l'intégralité du processus d'insertion.

La vidéo en streaming est diffusée sous la forme d'une séquence de segments multimédias décrits par un manifeste.

Une séquence de contenu normale peut comporter plusieurs segments de contenu classés dans l'ordre.

Lors d'un insert publicitaire, le service SSAI peut modifier le parcours de lecture afin que les segments publicitaires soient diffusés entre les segments de contenu.

Par exemple :

Contenu → Contenu → Publicité → Publicité → Contenu → Contenu

Pour le téléspectateur, cela ressemble à une pause publicitaire tout à fait normale.

Ce qu'il faut retenir, c'est que le flux sous-jacent peut varier d'un spectateur à l'autre.

Une personne peut voir une publicité pour l'automobile, tandis qu'un autre téléspectateur regardant la même émission voit une publicité pour les télécommunications.

Cela fait que publicité personnalisée c'est possible sans que chaque téléspectateur soit obligé de regarder la même publicité.

Pour la diffusion en direct et en différé, le système doit disposer d'un moyen fiable de détecter les moments propices à la diffusion de publicités.

SCTE-35 est couramment utilisé pour signaler les points de raccordement et les opportunités publicitaires dans les flux vidéo en direct.

C'est particulièrement important pour FAST.

Une chaîne FAST diffuse du contenu en continu. Le système SSAI ne peut pas simplement insérer une publicité quand bon lui semble. Il doit savoir à quel moment la programmation permet une pause publicitaire et de combien de temps il dispose.

Une signalisation précise permet à la plateforme de garantir :

• Synchronisation correcte des coupures publicitaires

• Continuité des programmes

• Durée appropriée des pauses

• Des transitions fluides entre le contenu et la publicité

Une mauvaise transmission des signaux peut entraîner des problèmes tels que l'insertion prématurée de publicités, des pauses publicitaires tardives, des publicités manquantes ou des transitions incorrectes entre les programmes.

L'AVOD permet aux téléspectateurs d'accéder à des contenus à la demande financés par la publicité.

Les espaces publicitaires peuvent être placés autour du contenu en fonction de la stratégie de monétisation de la plateforme.

Une publicité « pre-roll » est diffusée avant le début du contenu principal.

C'est relativement simple, car la plateforme sait que l'utilisateur est en train de lancer un nouvel élément.

La publicité « mid-roll » s'affiche au milieu du contenu.

Les longs métrages, les épisodes de séries et autres programmes peuvent offrir de multiples possibilités publicitaires.

Le placement doit éviter de perturber les scènes importantes ou de créer une expérience visuelle peu naturelle.

La publicité « post-roll » s'affiche une fois le contenu terminé.

Cela peut offrir une autre opportunité de monétisation, même si le nombre de spectateurs qui restent jusqu'à la fin risque d'être moindre.

Une même pause publicitaire peut contenir plusieurs publicités. Le système SSAI doit s'assurer que les publicités sélectionnées s'inscrivent dans la durée disponible pour la pause publicitaire.

FAST fonctionne différemment de la VOD traditionnelle.

Au lieu de choisir un titre précis, le spectateur rejoint une chaîne diffusant en continu.

Une architecture FAST simplifiée comprend la bibliothèque de contenus, la programmation et la diffusion des chaînes, la signalisation publicitaire, le SSAI, la prise de décision publicitaire, la diffusion via CDN et le lecteur.

Le principal défi consiste à préserver la continuité linéaire tout en permettant la personnalisation de la publicité.

Par exemple, 50 000 téléspectateurs peuvent regarder la même chaîne FAST en même temps. La programmation reste identique, mais les publicités peuvent varier en fonction de l'inventaire disponible pour chaque session.

Cela offre aux opérateurs FAST une partie de la souplesse de ciblage propre à la publicité numérique, tout en conservant la structure familière de la télévision linéaire.

Le processus de prise de décision publicitaire permet d'évaluer plusieurs facteurs avant de sélectionner l'inventaire.

Il peut s'agir notamment de :

• Localisation de l'utilisateur

• Segment de public

• Type d'appareil

• Conditions de participation à la campagne

• Limites de fréquence

• Stock disponible

• Durée de la publicité

• Contexte du contenu

• Valeur commerciale

La couche SSAI intègre ensuite la publicité sélectionnée dans le flux vidéo de l'utilisateur.

Cette distinction est utile car le système publicitaire peut se concentrer sur le choix de l'annonce à diffuser, tandis que le système SSAI se concentre sur la manière dont cette annonce doit être intégrée au flux.

Un système SSAI en production doit disposer d'une stratégie de secours.

Il n'est pas garanti que l'inventaire publicitaire permette de pourvoir toutes les opportunités.

Selon la plateforme, une pause non comblée peut utiliser :

• Publicité interne

• Contenu promotionnel

• Ardoise

• Contenu de remplissage

• Une pause plus courte

Sans solution de secours adaptée, les téléspectateurs pourraient se retrouver face à des images noires, des sauts d'image ou des transitions maladroites.

Pour les services FAST, cela revêt une importance particulière, car la chaîne doit garantir une expérience de visionnage ininterrompue.

La diffusion d'une publicité ne représente qu'une partie du processus de monétisation.

La plateforme doit également savoir si la publicité a bien été diffusée.

Le suivi peut porter sur des événements tels que :

• Demande publicitaire

• Début de la publicité

• 25 % d'avancement

• 50 % d'avancement

• 75 % d'avancement

• Achèvement complet

• Erreur de lecture

Les environnements SSAI peuvent combiner des mesures côté serveur et côté client en fonction des exigences publicitaires.

La précision des mesures est essentielle, car les annonceurs ont besoin de preuves fiables attestant que leurs campagnes ont bien été diffusées, tandis que les éditeurs ont besoin de données précises pour établir leurs rapports sur les revenus et optimiser leurs performances.

La principale différence d'architecture réside dans l'endroit où s'effectue le processus d'insertion.

Aucune de ces deux approches n'est meilleure en toutes circonstances.

Pour les entreprises gérant de vastes catalogues AVOD ou des chaînes FAST, la technologie SSAI peut s'avérer particulièrement utile lorsque la cohérence, l'évolutivité et la diffusion contrôlée par serveur constituent des priorités.

Le SSAI peut simplifier l'expérience utilisateur, mais l'architecture back-end nécessite une planification minutieuse.

Parmi les défis courants, on peut citer :

• Latence de décision publicitaire : Des temps de réponse trop longs des publicités peuvent perturber la lecture.

• Asymétrie de durée : Il se peut que certaines publicités ne correspondent pas à la durée de la pause publicitaire disponible.

• Incompatibilité des supports : Des codecs, des résolutions, des fréquences d'images ou des formats audio différents peuvent entraîner des problèmes de lecture.

• Signalisation publicitaire incorrecte : Une mauvaise mise en œuvre de la norme SCTE-35 peut entraîner des points d'insertion inexacts.

• Suivi des écarts : Des systèmes de mesure différents peuvent donner des résultats divergents si la gestion des événements n'est pas harmonisée.

• Évolutivité : Les audiences importantes de FAST peuvent générer un trafic considérable au niveau des manifestes, des décisions publicitaires et de la diffusion.

Ces enjeux font de la surveillance un élément essentiel du déploiement d'un SSAI en environnement de production.

Le SSAI ne doit pas être considéré comme un élément publicitaire isolé.

Pour qu’un service de streaming financé par la publicité soit couronné de succès, il doit s’appuyer sur un flux de travail intégré couvrant la gestion de contenu, l’encodage, le conditionnement, la publicité, la diffusion, la lecture, l’analyse des données et la monétisation.

Cela revêt une importance particulière lorsqu'une entreprise OTT exerce ses activités différents modèles de monétisation.

Une plateforme peut proposer :

• Abonnements SVOD

• Contenu AVOD

• Chaînes FAST

• Locations haut de gamme

• Formules hybrides

Une infrastructure OTT intégrée facilite la gestion de ces expériences sans avoir à mettre en place des piles technologiques totalement distinctes.

Vodlix propose une plateforme OTT destinée aux entreprises souhaitant lancer et gérer des services de streaming sous leur propre marque, avec des fonctionnalités couvrant la gestion de contenu, le streaming, la monétisation, l'analyse de données et les applications.

Pour les entreprises qui envisagent des modèles de monétisation AVOD, FAST ou hybrides, il est important de disposer d'une infrastructure OTT complète, car la publicité doit s'intégrer au catalogue de contenus, à l'expérience utilisateur, aux applications et aux outils d'analyse.

L'objectif n'est pas simplement d'insérer une publicité.

L'objectif est de créer un service de streaming dont la monétisation puisse évoluer sans nuire à l'expérience des utilisateurs.

La technologie SSAI est une technologie clé pour le streaming moderne financé par la publicité.

Dans le cadre de l'AVOD, cela permet d'intégrer de manière dynamique des publicités dans les contenus à la demande.

Pour FAST, cela permet aux chaînes linéaires de diffuser de la publicité personnalisée tout en conservant leur grille de programmes habituelle.

En coulisses, SSAI assure la coordination entre le conditionnement du contenu, la signalisation publicitaire, la prise de décision publicitaire, la génération de manifestes, la diffusion via CDN, la lecture et la mesure.

L'architecture ne doit pas se limiter au simple choix d'une publicité. Elle doit également prendre en compte la durée des pauses publicitaires, la compatibilité des supports, les mécanismes de repli, le suivi, la latence et l'évolutivité.

Lorsque ces éléments sont bien conçus, la publicité s'intègre naturellement au flux de diffusion en continu, au lieu de constituer une expérience perturbante.

Pour les entreprises OTT qui développent des services AVOD ou FAST, une architecture SSAI adaptée peut constituer la base d'une diffusion publicitaire fiable, d'une monétisation personnalisée et d'un streaming évolutif.

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