SSAI Mimarisi Açıklaması: AVOD ve FAST için Sunucu Tarafında Reklam Ekleme

Reklam destekli yayın hizmeti, OTT şirketlerinin videolardan gelir elde etme şeklini değiştirmiştir. AVOD platformları, abonelik ücreti almadan içerik sunabilirken, FAST hizmetleri ise izleyicilerin erişim için ödeme yapmasını gerektirmeden programlı kanalları sunabilmektedir.

Ancak bir internet video akışına reklam eklemek, iki içerik parçası arasına reklam yerleştirmekten daha karmaşıktır.

Platform, bir reklam fırsatını tespit etmeli, uygun reklam alanını seçmeli, reklamı yayın akışıyla uyumlu hale getirmeli, doğru anda sunmalı ve oynatmayı kesintiye uğratmadan sonucu ölçmelidir.

Sunucu Tarafında Reklam Ekleme (SSAI), reklam ekleme sürecini akış altyapısına taşıyarak bu sorunu çözmektedir.

Bir reklamın talep edilmesi ve yerleştirilmesi için öncelikle izleyicinin cihazına güvenmek yerine, sunucu uygun reklam bölümlerini içeren bir akış hazırlar.

AVOD için bu, isteğe bağlı içeriklerde dinamik reklamcılığa olanak tanır. FAST için ise sürekli lineer kanallarda kişiselleştirilmiş reklamcılığa olanak tanır.

Sunucu Tarafında Reklam Ekleme, reklamları izleyiciye sunulmadan önce veya sunum sırasında video akışına entegre eden bir teknolojidir.

SSAI talebinin basitleştirilmiş akışı şöyledir:

İzleyici talebi → SSAI hizmeti → Reklam karar verme → Kişiselleştirilmiş akış → CDN → Oynatıcı

Oynatıcı, hem program içeriği hem de reklamları içeren bir akış alır.

Bu, reklam taleplerini iletme ve içerik ile reklamlar arasındaki geçişi yönetme sorumluluğunun oynatıcıya ait olduğu İstemci Tarafında Reklam Ekleme (CSAI) yönteminden farklıdır.

Sunucu tarafı yaklaşımı, temel ekleme mantığının akış altyapısı içinde işlendiği için farklı cihazlar arasında daha tutarlı bir deneyim sunabilir.

SSAI tek bir teknoloji bileşeni değildir. Birkaç sistemi birbirine bağlar.

İçerik kaynağı video dosyalarını sağlarken, kodlama ve paketleme sistemleri bu dosyaları HLS veya MPEG-DASH gibi formatlar aracılığıyla akışa hazırlar.

VOD için bu, filmleri, dizi bölümlerini veya belgeselleri içerebilir. FAST için ise sistem kesintisiz bir kanal yayını sunabilir.

SSAI katmanı, reklam iş akışını yönetir. Mevcut reklam fırsatlarını belirler, reklam sistemleriyle iletişim kurar ve uygun oynatma manifestosunu veya akışını oluşturur.

Reklam Karar Sunucusu, mevcut bir reklam alanına hangi reklamın yerleştirileceğini belirler. Seçim sürecinde coğrafi konum, hedef kitle, cihaz, kampanya kuralları, reklam envanteri ve mevcut reklam arası süresi gibi faktörler dikkate alınabilir.

Şu İçerik Dağıtım Ağı ortaya çıkan akışı ve medya segmentlerini izleyicilere dağıtır. CDN performansı, aynı anda çok sayıda izleyiciye sahip FAST kanalları için özellikle önem kazanır.

Oynatıcı, son akışı alır ve oynatmayı gerçekleştirir. Reklamlar sunucu tarafındaki iş akışına entegre edildiğinden, oynatıcının ekleme işleminin tamamını kendi başına gerçekleştirmesi gerekmez.

Akış videosu, bir manifest ile tanımlanan bir dizi medya segmenti olarak iletilir.

Normal bir içerik dizisi, sırayla birkaç içerik segmenti içerebilir.

Bir reklam fırsatı sırasında, SSAI hizmeti, reklam bölümlerinin içerik bölümleri arasında sunulması için oynatma yolunu değiştirebilir.

Örneğin:

İçerik → İçerik → Reklam → Reklam → İçerik → İçerik

İzleyici bunu sıradan bir reklam arası olarak algılar.

Önemli olan nokta, farklı izleyiciler için altta yatan akışın farklı olabileceğidir.

Bir kişi bir otomobil reklamı alırken, aynı programı izleyen başka bir izleyiciye bir telekom reklamı gösterilebilir.

Bu da şunu sağlar: kişiselleştirilmiş reklamcılık Bu, her izleyicinin aynı reklamı izlemesini gerektirmeden mümkün olabilir.

Canlı ve lineer yayınlarda, sistemin bir reklam fırsatının ne zaman ortaya çıktığını tespit etmek için güvenilir bir yönteme ihtiyacı vardır.

SCTE-35 Canlı video iş akışlarında birleştirme noktalarını ve reklam fırsatlarını belirtmek için yaygın olarak kullanılır.

Bu, özellikle FAST için önemlidir.

FAST kanalı kesintisiz olarak yayın yapmaktadır. SSAI sistemi, istediği zaman reklam ekleyemez. Programın hangi anlarda reklam arasına izin verdiğini ve ne kadar süre kaldığını bilmesi gerekir.

Doğru sinyal iletimi, platformun aşağıdakileri sürdürmesine yardımcı olur:

• Reklam arası zamanlamasının düzeltilmesi

• Programın sürekliliği

• Uygun mola süresi

• İçerik ve reklamlar arasında akıcı geçişler

Yetersiz sinyal iletimi, reklamların erken yerleştirilmesi, reklam aralarının geç verilmesi, reklamların eksik olması veya program geçişlerinde hatalar gibi sorunlara yol açabilir.

AVOD, izleyicilere reklamlarla desteklenen isteğe bağlı içeriğe erişim imkânı sunar.

Reklam alanları, platformun gelir elde etme stratejisine bağlı olarak içeriğin çevresine yerleştirilebilir.

Ana içerik başlamadan önce bir pre-roll reklam oynatılır.

Bu nispeten basit bir işlemdir, çünkü platform izleyicinin yeni bir içeriğe başladığını bilir.

Mid-roll reklamlar, içerik sırasında gösterilir.

Uzun metrajlı filmler, dizi bölümleri ve diğer programlar birden fazla reklam fırsatı içerebilir.

Yerleştirme, önemli sahneleri bozmamalı veya doğal olmayan bir izleme deneyimi yaratmamalıdır.

Post-roll reklamlar, içerik bittikten sonra görüntülenir.

Bu, başka bir gelir elde etme fırsatı sunabilir; ancak videonun sonuna kadar izleyenlerin sayısı daha az olabilir.

Tek bir reklam arası, birden fazla reklam içerebilir. SSAI sistemi, seçilen reklamların mevcut reklam aralığına sığdığından emin olmalıdır.

FAST, geleneksel VOD’dan farklı bir şekilde çalışır.

İzleyici, belirli bir program seçmek yerine, kesintisiz olarak yayın yapan bir kanala katılır.

Basitleştirilmiş bir FAST mimarisi, içerik kütüphanesini, kanal programlama ve yayınlamayı, reklam sinyalleştirmesini, SSAI’yi, reklam karar verme sürecini, CDN dağıtımını ve oynatıcıyı içerir.

Buradaki en büyük zorluk, reklamların kişiselleştirilmesine olanak tanırken doğrusal sürekliliği sağlamaktır.

Örneğin, 50.000 izleyici aynı anda aynı FAST kanalını izliyor olabilirler. Yayın içeriği aynı kalır, ancak reklamlar her seans için mevcut reklam envanterine göre farklılık gösterebilir.

Bu, FAST operatörlerine dijital reklamcılığın sunduğu hedefleme esnekliğinin bir kısmını sağlarken, aynı zamanda geleneksel televizyonun tanıdık yapısını da koruyor.

Reklam karar verme süreci, reklam alanını seçmeden önce çeşitli faktörleri değerlendirebilir.

Bunlar arasında şunlar yer alabilir:

• İzleyicinin konumu

• Hedef kitle segmenti

• Cihaz türü

• Kampanya şartları

• Frekans sınırları

• Mevcut stok

• Reklam süresi

• İçerik bağlamı

• Ticari değer

SSAI katmanı daha sonra seçilen reklamı izleyicinin akışına entegre eder.

Bu ayrım, reklam sisteminin hangi reklamın gösterileceğine odaklanabilmesini, SSAI sisteminin ise o reklamın akış içinde nasıl sunulacağına odaklanabilmesini sağladığı için faydalıdır.

Bir üretim amaçlı SSAI sistemi için bir yedekleme stratejisi gereklidir.

Reklam envanterinin her fırsatı dolduracağı garanti edilmez.

Platforma bağlı olarak, doldurulmamış bir kırılma durumunda şunlar kullanılabilir:

• Kurum içi reklamcılık

• Tanıtım amaçlı içerik

• Arduvaz

• Dolgu içeriği

• Kısa bir mola

Uygun bir yedek çözüm olmadan, izleyiciler siyah karelerle, boşluklarla veya garip geçişlerle karşılaşabilir.

FAST hizmetleri için bu husus özellikle önemlidir, çünkü kanalın kesintisiz bir izleme deneyimi sunması gerekmektedir.

Bir reklamın gösterilmesi, gelir elde etme sürecinin sadece bir parçasıdır.

Platformun, reklamın gerçekten oynatılıp oynatılmadığını da bilmesi gerekiyor.

İzleme, aşağıdaki gibi olayları kapsayabilir:

• Reklam talebi

• Reklam başlangıcı

• %25 tamamlandı

• %50 tamamlandı

• %75 tamamlandı

• Tamamen tamamlandı

• Oynatma hatası

SSAI ortamları, reklamcılık gereksinimlerine bağlı olarak sunucu tarafı ve istemci tarafı ölçümlerini bir araya getirebilir.

Doğru ölçüm önemlidir; çünkü reklamverenler, kampanyaların yayınlandığına dair güvenilir kanıtlara ihtiyaç duyarken, yayıncılar da gelir raporlaması ve optimizasyon için doğru verilere ihtiyaç duyarlar.

Mimari açıdan en önemli fark, ekleme işleminin nerede gerçekleştiğidir.

Her iki yaklaşım da her durumda daha iyi değildir.

Geniş AVOD kütüphaneleri veya FAST kanalları işleten işletmeler için, tutarlılık, ölçeklenebilirlik ve sunucu kontrollü dağıtımın öncelikli olduğu durumlarda SSAI özellikle yararlı olabilir.

SSAI, izleyici deneyimini kolaylaştırabilir, ancak arka uç mimarisinin dikkatli bir şekilde planlanması gerekir.

Sık karşılaşılan zorluklar arasında şunlar yer almaktadır:

• Reklam karar gecikmesi: Reklamların yavaş yüklenmesi oynatmayı etkileyebilir.

• Vade uyuşmazlığı: Seçilen reklam, mevcut reklam aralığına sığmayabilir.

• Medya uyumsuzluğu: Farklı kodekler, çözünürlükler, kare hızları veya ses formatları oynatma sorunlarına yol açabilir.

• Yanlış reklam sinyali: SCTE-35 standardının hatalı uygulanması, yanlış ekleme noktalarına neden olabilir.

• Uyuşmazlıkların takibi: Olay işleme süreçleri birbiriyle uyumlu değilse, farklı ölçüm sistemleri farklı sonuçlar verebilir.

• Ölçeklenebilirlik: Geniş FAST izleyici kitleleri, önemli ölçüde manifest, reklam karar verme ve yayın trafiği oluşturabilir.

Bu sorunlar, izlemeyi bir üretim ortamındaki SSAI kurulumunun önemli bir parçası haline getirmektedir.

SSAI, tek başına bir reklam unsuru olarak değerlendirilmemelidir.

Başarılı bir reklam destekli video akışı hizmeti, içerik yönetimi, kodlama, paketleme, reklamcılık, dağıtım, oynatma, analiz ve gelir elde etmeyi kapsayan entegre bir iş akışına ihtiyaç duyar.

Bu, bir OTT işletmesi faaliyet gösterdiğinde özellikle önemlidir çeşitli gelir elde etme modelleri.

Bir platform şunları sunabilir:

• SVOD abonelikleri

• AVOD içeriği

• FAST kanalları

• Lüks kiralık daireler

• Hibrit planlar

Entegre bir OTT altyapısı, tamamen ayrı teknoloji yığınları oluşturmaya gerek kalmadan bu deneyimleri yönetmeyi kolaylaştırır.

Vodlix, markalı akış hizmetlerini başlatıp yöneten işletmeler için içerik yönetimi, akış, gelir elde etme, analiz ve uygulamaları kapsayan özelliklere sahip bir OTT platformu sunmaktadır.

AVOD, FAST veya hibrit gelir modellerini değerlendiren işletmeler için, reklamların içerik kataloğu, izleyici deneyimi, uygulamalar ve analitik sistemlerle uyumlu bir şekilde çalışabilmesi gerektiğinden, kapsamlı bir OTT altyapısına sahip olmak önemlidir.

Buradaki amaç, sadece bir reklam eklemek değildir.

Amaç, izleme deneyiminden ödün vermeden gelir elde etmenin ölçeklenebilir olduğu bir yayın hizmeti oluşturmaktır.

SSAI, modern reklam destekli akış hizmetleri için temel bir teknolojidir.

AVOD için, reklamların isteğe bağlı içeriğe dinamik olarak entegre edilmesini sağlar.

FAST sayesinde, kesintisiz lineer kanallar, program akışını bozmadan kişiselleştirilmiş reklamlar sunabilmektedir.

SSAI, arka planda içerik paketleme, reklam sinyalleme, reklam karar verme, manifest oluşturma, CDN dağıtımı, oynatma ve ölçüm süreçlerini birbirine bağlar.

Mimari, sadece bir reklam seçmekten daha fazlasını üstlenmelidir. Ayrıca, reklam arası süresi, medya uyumluluğu, yedekleme davranışı, izleme, gecikme süresi ve ölçeklendirme gibi unsurları da hesaba katmalıdır.

Bu bileşenler doğru bir şekilde tasarlandığında, reklamlar izleyiciyi rahatsız eden bir deneyim olmaktan çıkıp akış iş akışının bir parçası haline gelir.

AVOD veya FAST hizmetleri geliştiren OTT şirketleri için doğru bir SSAI mimarisi, güvenilir reklam sunumu, kişiselleştirilmiş gelir elde etme ve ölçeklenebilir akış hizmetleri için gerekli temeli sağlayabilir.

Reklam destekli bir OTT hizmeti kurmaya hazır mısınız? Esnek gelir elde etme seçenekleriyle markalı akış platformunuzu hayata geçirmek ve yönetmek için Vodlix’i keşfedin.